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Introducción

Este curso de 21 horas explora cómo el marketing olfativo puede transformar la experiencia del consumidor en entornos de retail. Desde los fundamentos teóricos hasta la aplicación práctica, los participantes aprenderán a seleccionar, diseñar e implementar estrategias olfativas efectivas que potencien la identidad de marca y aumenten la fidelización del cliente.

Imagen del profesor

Daniel Zuluaga Granobles

Administrador de negocios internacionales, especialista en mercado y Magister en mercado de la Universidad EAFIT. Con más de 8 años de experiencia en los sectores de moda, retail, producto, su fortaleza en consultoría para desarrollo de marcas pymes en temas relacionados al marketing olfativo, desarrollo de producto y exhibiciones efímeras para eventos. Daniel se ha consolidado como una figura clave en el ámbito del visual merchandising y retail.Docente universitario de educación continua de la universidad EAFIT, Actualmente se desempeña como director creativo en una empresa dedicada a la comercialización, creación y diseño de productos para el hogar, donde aplica su vasta experiencia y conocimiento para impulsar el crecimiento. 

Dirigido a:

Este curso está dirigido a gerentes de marketing, diseñadores de experiencia de cliente, gestores de retail, y cualquier profesional interesado en
mejorar la experiencia del consumidor a través del uso estratégico del aroma. No se requieren conocimientos previos específicos, pero se valorará la experiencia en marketing o gestión de retail.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

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Daniel Zuluaga Granobles

Administrador de negocios internacionales, especialista en mercado y Magister en mercado de la Universidad EAFIT. Con más de 8 años de experiencia en los sectores de moda, retail, producto, su fortaleza en consultoría para desarrollo de marcas pymes en temas relacionados al marketing olfativo, desarrollo de producto y exhibiciones efímeras para eventos. Daniel se ha consolidado como una figura clave en el ámbito del visual merchandising y retail.Docente universitario de educación continua de la universidad EAFIT, Actualmente se desempeña como director creativo en una empresa dedicada a la comercialización, creación y diseño de productos para el hogar, donde aplica su vasta experiencia y conocimiento para impulsar el crecimiento. 

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Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Duración

21 horas

Horario

Martes y jueves 6:00 p.m. a 9:00 p.m.

Modalidad

Presencial

Lugar

Medellín

Contenidos del programa

Módulo 1: introducción al marketing olfativo

  • Definición y concepto básico de marketing olfativo.
  • Importancia del olfato en la experiencia del consumidor.

Módulo 2: implementación del marketing olfativo

  • Selección y creación de aromas para la identidad de marca.
  • Técnicas avanzadas de difusión y mejores prácticas.
  • Casos de estudio y ejemplos prácticos.

Módulo 3: aplicaciones del marketing olfativo en retail

  • Diseño de experiencias multisensoriales en el retail.
  • Segmentación de mercado y personalización olfativa.
  • Medición de la efectividad y optimización continua.

Módulo 4: futuro del marketing olfativo

  • Innovaciones tecnológicas y tendencias emergentes.
  • Predicciones para el futuro del marketing olfativo en retail.

Módulo 5: workshop práctico

  • Creación de perfiles olfativos para marcas ficticias.
  • Uso de tecnologías de difusión y técnicas de evaluación.
  • Presentación y feedback de los proyectos desarrollados.

Módulo 1: introducción al marketing olfativo

  • Definición y concepto básico de marketing olfativo.
  • Importancia del olfato en la experiencia del consumidor.

Módulo 2: implementación del marketing olfativo

  • Selección y creación de aromas para la identidad de marca.
  • Técnicas avanzadas de difusión y mejores prácticas.
  • Casos de estudio y ejemplos prácticos.

Módulo 3: aplicaciones del marketing olfativo en retail

  • Diseño de experiencias multisensoriales en el retail.
  • Segmentación de mercado y personalización olfativa.
  • Medición de la efectividad y optimización continua.

Módulo 4: futuro del marketing olfativo

  • Innovaciones tecnológicas y tendencias emergentes.
  • Predicciones para el futuro del marketing olfativo en retail.

Módulo 5: workshop práctico

  • Creación de perfiles olfativos para marcas ficticias.
  • Uso de tecnologías de difusión y técnicas de evaluación.
  • Presentación y feedback de los proyectos desarrollados.

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