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Introducción

Adquirir o actualizar conocimientos en marketing y sus principales temas, para ser competitivo en el mercado actual.

Imagen de Tatiana Ortiz Pradilla

Tatiana Ortiz Pradilla

Apasionada por la docencia y la creatividad. Profesora universitaria, con trayectoria en áreas de innovación, creatividad, diseño de servicios y aprendizaje experiencial. Ingeniera de Diseño de Producto, Especialista y Magíster en Mercadeo de la Universidad EAFIT. Magíster en Ciencias en Creatividad en la Universidad de Buffalo State College, The State Universtiy of New York, Estados Unidos. Experiencia docente en pregrado, posgrado y cursos de extensión, y programas con empresas nacionales e internacionales.  

Imagen de Luis Fernando Rendón Cortes

Luis Fernando Rendón Cortes

Administrador de Empresas, con una maestría en Administración de Negocios de la Escuela de Administración de Empresas de Barcelona, España. Magíster en Administración y Especialista en Finanzas y en Mercadeo de la Universidad EAFIT.Anteriormente, ocupó la dirección de EAFIT en Bogotá, Educación Continua, Educación Permanente y coordinador de la especialización de Mercadeo. Profesor de posgrado y Educación Continua, en las cátedras de distribución y operación minorista, logística, marketing directo y ventas.

Imagen de Mauricio Bejarano Botero

Mauricio Bejarano Botero

Administrador de Negocios EAFIT- MBA Universidad de Barcelona.Profesor, Investigador y Asesor en CX, Estrategia y Diseño de Servicios.Actualmente se desempeña como Director del área de Marketing e Innovación en la Universidad EAFIT, Profesor de Servicios y Experiencia en la Maestría en Mercadeo y MBA, Coordinador del Diplomado en Estrategia de Servicio y Experiencia. Miembro de Service Design Network (SDN) , Co-Fundador del capítulo SDN Colombia. Miembro académico de ACXC Asociación Colombiana para la Experiencia de Cliente.  

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Dirigido a:

Egresados ​​de la Especialización en Mercadotecnia – EAFIT que hayan cursado el programa entre 5 y 15 años y quieran postularse a la Maestría en Mercadotecnia – EAFIT; así como personas que tengan conocimientos básicos de mercadotecnia y que estén interesados ​​en actualizar sus conocimientos con ayuda de expertos en la materia.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

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Tatiana Ortiz Pradilla

carlos

Apasionada por la docencia y la creatividad. Profesora universitaria, con trayectoria en áreas de innovación, creatividad, diseño de servicios y aprendizaje experiencial. Ingeniera de Diseño de Producto, Especialista y Magíster en Mercadeo de la Universidad EAFIT. Magíster en Ciencias en Creatividad en la Universidad de Buffalo State College, The State Universtiy of New York, Estados Unidos. Experiencia docente en pregrado, posgrado y cursos de extensión, y programas con empresas nacionales e internacionales.  

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Luis Fernando Rendón Cortes

carlos

Administrador de Empresas, con una maestría en Administración de Negocios de la Escuela de Administración de Empresas de Barcelona, España. Magíster en Administración y Especialista en Finanzas y en Mercadeo de la Universidad EAFIT.Anteriormente, ocupó la dirección de EAFIT en Bogotá, Educación Continua, Educación Permanente y coordinador de la especialización de Mercadeo. Profesor de posgrado y Educación Continua, en las cátedras de distribución y operación minorista, logística, marketing directo y ventas.

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Mauricio Bejarano Botero

carlos

Administrador de Negocios EAFIT- MBA Universidad de Barcelona.Profesor, Investigador y Asesor en CX, Estrategia y Diseño de Servicios.Actualmente se desempeña como Director del área de Marketing e Innovación en la Universidad EAFIT, Profesor de Servicios y Experiencia en la Maestría en Mercadeo y MBA, Coordinador del Diplomado en Estrategia de Servicio y Experiencia. Miembro de Service Design Network (SDN) , Co-Fundador del capítulo SDN Colombia. Miembro académico de ACXC Asociación Colombiana para la Experiencia de Cliente.  

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Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Icono duración

Duración

48 horas

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Horario

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Modalidad

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Lugar

Medellín

Contenidos del programa

Módulo 1: Fundamentos y consumidor.
Duración: 8 horas.

Objetivo: revisar los conceptos fundamentales del marketing y el análisis del consumidor.

Temas del módulo:

Marketing en contexto.
El papel del marketing en las organizaciones.
Enfoques para el análisis del consumidor.
Del énfasis en la compra al énfasis en el uso.

Módulo 2: Investigación.
Duración: 12 horas.

Objetivo: actualizar los principales conceptos y aplicaciones de la investigación cualitativa y cuantitativa aplicada al marketing.

Temas del módulo:

¿Qué es la investigación?
Conceptos generales.
Investigación cualitativa: método, técnica y conceptos.
Investigación cuantitativa: método, técnica y conceptos.
Aplicación al marketing.
Ejercicio práctico.

Módulo 3: Marketing estratégico.
Duración: 12 horas.

Objetivo: revisar y actualizar los principales conceptos y aplicaciones del análisis estructural para el desarrollo de la estrategia de marketing.

Temas del módulo:

Análisis competitivo y generación de estrategias en función del entorno.
Análisis de industria y mercado.
El mix de marketing tradicional y el reformulado en función de las nuevas condiciones del entorno.
Estrategia y modelos de negocio.

Módulo 4: Gestión de marca.
Duración: 4 horas.

Objetivo: Repasar los conceptos fundamentales de la asignatura Gestión de Marca en la Especialización en Marketing y conocer las nuevas tendencias de branding.

Temas del módulo:

Fundamentos de marca y valor de marca.
Identidad e imagen de marca.
Tendencias de marca.
Taller de branding.

Módulo 5: Ventas.
Duración: 4 horas.

Objetivo: Revisar y actualizar los principales conceptos de ventas en el contexto actual.

Temas del módulo:

Gestión de ventas moderna.
Planificación y previsión de ventas.
Relación con el cliente, comunicación, confianza y ética.
Propósito, negociación, servicio y satisfacción del cliente.

Módulo 6: Fundamentos digitales.
Duración: 4 horas.

Objetivo: presentar las características y desafíos del marketing en medios y canales digitales.

Temas del módulo:

Ecosistemas digitales.
Medios y canales digitales.
Embudos de conversión.
Métricas clave.

Módulo 7: Experiencial y aplicación.
Duración: 4 horas.

Objetivo: introducir la metodología de aprendizaje basado en retos.

Temas del módulo:

Identificación de necesidad.
Definición del desafío.
Ideación.
Presentación de la propuesta.

Este programa es homologable para la Maestría en Mercadotecnia de EAFIT (Aplican términos y condiciones)

Módulo 1: Fundamentos y consumidor.
Duración: 8 horas.

Objetivo: revisar los conceptos fundamentales del marketing y el análisis del consumidor.

Temas del módulo:

Marketing en contexto.
El papel del marketing en las organizaciones.
Enfoques para el análisis del consumidor.
Del énfasis en la compra al énfasis en el uso.

Módulo 2: Investigación.
Duración: 12 horas.

Objetivo: actualizar los principales conceptos y aplicaciones de la investigación cualitativa y cuantitativa aplicada al marketing.

Temas del módulo:

¿Qué es la investigación?
Conceptos generales.
Investigación cualitativa: método, técnica y conceptos.
Investigación cuantitativa: método, técnica y conceptos.
Aplicación al marketing.
Ejercicio práctico.

Módulo 3: Marketing estratégico.
Duración: 12 horas.

Objetivo: revisar y actualizar los principales conceptos y aplicaciones del análisis estructural para el desarrollo de la estrategia de marketing.

Temas del módulo:

Análisis competitivo y generación de estrategias en función del entorno.
Análisis de industria y mercado.
El mix de marketing tradicional y el reformulado en función de las nuevas condiciones del entorno.
Estrategia y modelos de negocio.

Módulo 4: Gestión de marca.
Duración: 4 horas.

Objetivo: Repasar los conceptos fundamentales de la asignatura Gestión de Marca en la Especialización en Marketing y conocer las nuevas tendencias de branding.

Temas del módulo:

Fundamentos de marca y valor de marca.
Identidad e imagen de marca.
Tendencias de marca.
Taller de branding.

Módulo 5: Ventas.
Duración: 4 horas.

Objetivo: Revisar y actualizar los principales conceptos de ventas en el contexto actual.

Temas del módulo:

Gestión de ventas moderna.
Planificación y previsión de ventas.
Relación con el cliente, comunicación, confianza y ética.
Propósito, negociación, servicio y satisfacción del cliente.

Módulo 6: Fundamentos digitales.
Duración: 4 horas.

Objetivo: presentar las características y desafíos del marketing en medios y canales digitales.

Temas del módulo:

Ecosistemas digitales.
Medios y canales digitales.
Embudos de conversión.
Métricas clave.

Módulo 7: Experiencial y aplicación.
Duración: 4 horas.

Objetivo: introducir la metodología de aprendizaje basado en retos.

Temas del módulo:

Identificación de necesidad.
Definición del desafío.
Ideación.
Presentación de la propuesta.

Este programa es homologable para la Maestría en Mercadotecnia de EAFIT (Aplican términos y condiciones)

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